届广东国际水处理技术与设备展览会

2020年7月14-16日 广州丨保利世贸博览馆

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2020广东国际水展 | 净水器行业是否是朝阳产业 饮水设备需要做出改变

第五届广东国际水处理技术与设备展览会(以下简称:广东国际水展)将于2020年3月11-13日,在广州保利世贸博览馆盛大开幕。
 
与前几年的爆发式增长相比,2019年净水器市场更趋理性,增速也进一步放缓。据奥维云网发布的报告显示,2019H1净水机市场规模138.3亿元,同比增长1.3%;零售量502.4万台,同比增长8.6%。另据泛博瑞咨询线下最新数据显示,11月净水器整体零售额为32831.1万元,同比下降17.8%,零售量为8.7万台,同比下降18.9%。净水机市场从今年上半年至今增速降档明显,整体表现出增长疲软态势。
 
净水器市场增速放缓的原因,有三点原因:一、2019年家电市场整体增速放缓,彩电、空调、厨电等多个品类都受到价格战的影响,净水器很难不受波及。品牌间大打价格战,导致整个行业的利润率被拉低。二、经过近7年时间的市场普及,水污染引发的健康关注红利在被逐步削弱,净水器已经进入发展瓶颈期。一二线城市市场出现增长瓶颈,三四线城市开发还需时间,导致新增不强,更新不旺的净水器市场陷入存量竞争阶段。三、产品同质化严重造成用户换新欲望不强。目前行业内主流的净水器只在容量、外观等方面上进行创新并未在一直使用的主流超滤膜过滤或反渗透膜过滤的核心技术上进行创新。技术创新能力的缺陷,导致行业进入到了同质化竞争阶段。
 
另外,频繁爆出的质量门事件,也使得不少消费者对净水器产品开始持观望的态度。今年8月,安徽省市场监督管理局官网通报2019年净水器产品质量省级监督抽查结果。经检验,6组净水器产品不合格,涉及标称康家净牌、索怡牌等商品。11月,江苏省市场监管局发布净水器监督抽查结果。共抽查净水器49批次,合格42批次,合格率为85.7%,标称商标科勒、和美泉等上“黑榜”,本次抽检的不合格品来源主要为T•Mall、拼多多等电商平台。可见,目前的净水器市场不止新增需求乏力,净水器产品的安全质量亦不容乐观,急待整顿改进。
 


 

尽管目前净水行业正在发展的初期阶段、鱼龙混杂的阶段承压前行,但整体净水市场仍呈升温态势,业内仍旧保持乐观态度,很多人把它看做潜力股。据泛博瑞咨询公布的《净水行业趋势分析报告》显示,2019年以来,整体净水市场前端产品零售额同比增长0.4%,末端产品零售额同比增长4.6%,实现了稳步增长。有行业专家预言:在未来5至10年,中国净水市场都将以45%的速度持续增长。
 
最近几年来中国净水产业的发展可分为上下两个阶段,上半阶段是净水器市场初期教育普及,下半场仍需要有净水行业的参与者共同努力,面对目前净水行业的阶段性瓶颈期,净水行业应该形成共识,携手推进产品升级由纵向横的推进。
 
对于纵向推进,净水行业参与者应采取“两手抓、两手都要硬”的战略。要继续加大健康饮水市场教育。截止目前,相比欧美及日本等发达国家80%左右的普及率我国净水器市场普及率尚不足10%,还存在很大的差距。其次,净水企业应加大研发力度,从净化能力、智能化、直饮、创新等更具个性化的需求进行对用户产品的创新,从而打破早期产品拼装、同质化的困局,。从如今的市场新品看,新品都采用智能化、集成水路、双水源、滤芯检测、TDS检测、WIFI控制等先进功能;机型也从单一的净水功能转化为带加热或制冷一体化的直饮机流行趋势。
 
对于横向推进,净水企业需寻求场景化解决方案,从而突破家用净水边界。近几年,净水企业主要聚焦于末端净水的产品升级。然而随着消费升级和健康饮水观念的普及,消费者选购净水产品越来越注重健康、品质、高端等功能,传统的只安装一台终端净水机的方案已不能满足人们的需求,也表明净水企业未来不应简单局限于末端净水产品功能的升级,应该深度挖掘用户的用水场景,提供多场景、多人群、多安装方式的解决方案。
 
净水行业早已洞察到用户对于除饮水以外的生活用水的需求,全屋净水的概念也有很多企业一直在积极地推广。在2018-2019年期间,A.O.史密斯、安吉尔、美的、开能陆续推出了场景化净水产品。例如A.O.史密斯的沐浴美容软水机、安吉尔的厨房全能净水器、美的的微气泡净洗一体机、开能的全厨净水机等等。场景化净水产品的出现,将家用净水行业从“饮水”走向“用水”变成了可能,突破了全屋净水的限制,是未来消费升级的趋势,也是家庭用水品质的象征。
 
业内人士指出:未来,场景化产品的普及将不断深入,前端净水、末端净水的界限也将越来越模糊由于越来越多的净水品牌参与场景化产品的研发和推广,从而出现“你中有我、我中有你”的新的产品形态。
 


 

由此,可以说净水器目前还是属于朝阳产业,且在未来几年将依旧呈高增长趋势。净水器行业的如何承压前行,饮水设备与技术还应贴合市场需求做出相应升级。企业如何将净水产品普及、如何扩大市场覆盖面,还看2020广东国际水展。
 
 

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