笔者见到双鹿上菱企业集团董事长陈泉苗的时候，他刚从南京回到宿迁，他去南京出差的主要工作就是与一位大客户商谈涨价事宜，陈泉苗说，在他个人将近三十年的家电制造生涯中，今年遇到的成本暴涨现象是“从未有过”，但凡是与家电制造相关的成本都出现了大幅上升，由此而形成的压力可想而知。

大量的家电制造企业坐落在慈溪的掌起、观海卫、附海等镇，包括韩电集团、夏宝电器、宝尔玛集团、雪日电器等一些业内耳熟能详的工厂或品牌，走进这片制造区域，每个工厂的门口都有招工的展示栏，有些工厂甚至是用音响持续播放着招工信息，事实上，在宿迁制造圈同样是如此。几乎没有家电制造企业不缺工人，而且，绝大多数企业在出货上都是供不应求，中国家电制造呈现出一种鲜见的繁荣景象。

成本上升未必是坏事

3月6日，美国人通过了1.9万亿美元的新冠纾困方案，继续疯狂印钞，而中国家电制造正在为这种全球货币超发而买单，一个显而易见的现象就是，包括铜、铝、化工原料的价格在过去相当长一段时间内出现了爆发性的增长，这种增长的势头短期内难以实现根本性的扭转。

于是，成本的上升就成为了必然结果。陈泉苗向笔者透露，除了大宗原材料之外，包装箱、泡沫、物流、人工等等所有与制造相关的成本都出现了快速增长。这种巨大的成本压力直接压缩了企业本来就“薄如刀片”的利润空间。以涨价的形式向下游转移成本压力，是制造端的集体选择。

从去年的10月份之后，无论是冰箱冷柜还是空调洗衣机，所有制造企业或多或少都祭出了涨价举措，有的是直接发涨价通知，有的是通过出货政策、产品结构的调整来推动均价上移。

压力的另外一面也是机会，夏宝电器副总经理张海波就对笔者表示，成本上升了也未必是坏事。表达这一观点的还有韩电营销总监王万学和雪日电器营销总经理李雪东。

在这轮成本高增长之前，激进的价格竞争手段是行业内的普遍现象，国内家电市场长期处于惨烈的价格竞争状态。行业其实积聚着一股涨价的动能，只是缺乏一个涨价的机会窗口。

过去大半年各种成本的快速增长就提供了这样一个机会，这有利于整个家电制造均价的上移，当然，高成本激化下的涨价并不会直接改变家电企业生存发展境况，行业内最近涌现出现的一波涨价举措，还有一个诱因，那就是很多家电产品、企业都面临着一种诡异的供不应求态势。

供不应求未必是好事

前不久，一位广东家电制造企业的老板发了这样一条朋友圈：如果再有经销商给他打款，他就要报警了。看上去是一句戏言，但却充分反映了家电制造眼下的一个产销处境，国内市场流通渠道的囤货积极性异常高涨。

纷至沓来的订单直接改变了出货层面的供求关系，断货又一次成为了家电制造圈内的一个关键词。张海波目前的一个烦恼之一就是如何满足不断上升的渠道提货诉求，事实上，这也是王万学、宝尔玛洗衣机营销总经理许飞的烦恼。

长期存在的涨价预期刺激了渠道商的打款提货积极性，买涨不买跌是流通渠道的普遍情绪，从这方面也可以看出，商家对家电产品后期的价格变动集体看涨；况且，类似于空调这样的季节性需求旺盛的产品，旺季到来前涨价是行业惯例，谁都希望在涨价到来前囤积更多的产品。

渠道高昂的囤货积极性是供不应求现象出现的原因之一，在制造端还存在着产能不足的状况；而且，在高成本压力下，工厂对零部件产品的储备明显不够。压塑机、两器、控制器等等关键部件的价格前期也出现了大幅上调。这个时候，拥有足够高的部件自配率的企业就占据一定的竞争优势。所以，夏宝电器年前就斥巨资采购了100多台注塑机，塑料件自我供给能力得到了进一步的强化。

但是，在面向渠道端火热的出货行情背后，是终端零售的迟滞不前，国内家电市场真实的状况远不如渠道囤货那么火爆，c端和b端冰火两重天意味着渠道库存的急速提升，这也给后期国内市场的走势带来了更多的不确定性。除了渠道囤货需求旺盛、供应端产能释放不足之外，造成家电制造端国内市场供不应求局面还有一个关键原因——出口陡增。

规模扩张是行业大势

据陈泉苗透露，双鹿上菱集团位于新沂的基地马上就要投产了，该基地是双鹿上菱制造升级的依托所在，全新的制造基地和制造方式，将推动这家企业制造能力的全面提升。韩电在江苏宿迁也拥有规模宏大的制造工厂。在夏宝电器最新的一片厂房的后面，是一篇热火朝天的基建工程，其中一块是专门给员工建设的宿舍。

材料涨价、长时间断货给各个企业生产带来了沉重负荷，即便是上马了新基地新产线，也没有足够多的工人来提升产能。无论是夏宝、双鹿上菱还是韩电、奇帅、宝尔玛等等企业，都全面提升了员工的待遇，除了提高月薪之外，食宿环境也有大幅改善。但用工缺口依然存在。

现在的家电企业在尽可能满足渠道持续高增长的需求之外，还需要应对火红的出口市场。受疫情影响，海外家电制造的产品输出能力有限，全球订单向中国制造集中，慈溪地区很多家电制造企业的出口规模在2020年都实行了几何式的增长，这种势头延续到了今年。

内外销两旺牵引规模扩张成为了家电行业延续的又一趋势。不仅仅是上述提到的家电企业，大型家电集团同样是在进行全面的产能提升。从2020年至今，美的集团在国内外至少建设八个制造基地，除了在国内的武汉、荆州、芜湖、邯郸、顺德等地之外，泰国、印度、埃及等地也是美的基地建设的重点区域。

中国家电制造已经很多年没有眼下这种产销两旺、内外双增的高增长行情了，就当下的市场格局而言，疫情对我国家电企业所带来的影响，利大于弊。只是，随着疫苗的全球化普及，随着渠道库存的不断攀升，后期国内外市场将面临更大的压力。

文章来源：慧聪净水网

乔·赫伯特曾说：在平静的水里，上帝会保佑我;在惊涛骇浪里，我只能保护自己。对于人们来说，水的重要性不言而喻，干净的水源能帮助我们远离病魔的干扰，给予人类健康的身体，幸福的人生。

然而，人们对于水，虽常见，但实际上却陌生至极。人体70%的构成是水，但我们却不了解水的万分之一，就像开篇的警句一般，，其实，我们早已处于惊涛骇浪中，只能自我保护。

近日，据生态环境部网站消息，生态环境部组织水环境达标滞后地区开展环境形势会商，会商意见指出，上半年，全国水质不达标的断面共计178个。其中，不达标断面数量最多的省份分别是辽宁(23个)、山西(16个)、湖北(15个)、广东(14个)，4省份不达标断面数量合计占全国总数的38%

“绿水青山，就是金山银山”，我们看似生活在富足的土地上，不愁吃穿，实际上，健康隐患一直伴随在我们左右。

据世界卫生组织(who)调查表明，全世界80%的疾病和50%的儿童死亡都与饮用水水质不良有关，”水污染”已经成为中国主要的水环境问题。

据编者了解，国内多数地区的水质都较硬，并且出现浑浊、微生物超标、重金属超标等，特别是沿海地区水质令人堪忧。长期饮用硬水的人容易的胆结石和肾结石，并且即使是烧开的水也只是杀死了细菌并不能清除重金属及有毒物质。

据资料显示，中国环保部对中国各地区水质的检测表明，中国各地区符合饮用标准的水不足25%。水质不达标近四成，符合饮用标准的不足四分之一，面对如此的生态环境，我们为什么还不自保?

作为有效解决饮水问题的家电产品，净水器的的增长却在衰退，人们不在在乎自己的健康问题了?净水器市场未来又将何去何从?

有限的水资源，无止尽的污染，逐年下降的水质使得人类的健康岌岌可危。经过多年健康饮水知识的宣传和普及，人们已逐步了解饮水水质对人体健康的影响，更重视饮水安全。

净水器的使用，能有效改善自来水，能够直饮，代替桶装水，有效取数有害物质，带来品质生活。当前，家用净水器在欧美等发达国家的普及率高达95%，而在国内家庭使用率还不到5%，因此净水器在国内还有广大的发展空间。

资料显示，国内水质严重不达标地区，大都分布在三四级市场以下的偏远地区，对于净水器需求的潜力虽大，但攻坚程度也异常艰难。受地理限制等因素的影响，净水器的销售渠道拓展及服务体系搭建都存在极大的困难。

据奥维云网调研显示，前几年大力普及净水器之后，市场虽繁荣，但也留下满地狼藉，部分三四级市场并未得到真正的发展。据悉，某些地区的老人家中存在三四台净水器却都已不再使用，对消费者伤害极大。

与此同时，一二级净水器市场也在萎缩，红海竞争更加激烈。经历近几年的快速扩张，净水器的基数已相对较高，除却已购消费群体，剩余人群对净水器购买欲望不强。同时，部分消费者用其他产品替代，如净饮机、小区水站、茶吧机(或饮水机)等，市场压力逐日剧增。

对比一二级市场与三四级市场，我们能明显地感受到，当前净水器市场中，一二线消费动力暂缓，三四线消费能力停滞。

凭借互联网的飞速发展，以及生活品质的升级，消费者对于净水器的接受程度越来越高，但普遍认为净水器市场存在较大的价格空间。据奥维云网调研显示，消费者对价格敏感性高，消费预期主要集中在3000元以下，对产品配置对比更为直接。

目前的净水器市场大体分为三类，以小米、美的等为高配低价类，大都在1000-2000元市场布局大量高配低价产品，从而形成较大的流量聚集池;以沁园等品牌为保守类，将目标放在了2000-3000元间的市场，流量虽然不是很大，但能保证一定的利润空间;而较为高端的品牌线上市场，目前增长空间十分有限。

价格战周周上演、库存堆积极为严重、大幅让利引流等造成净水器市场竞争愈加激烈，加之三四级市场宣传力度停滞，一二级市场购买力暂缓，近期市场环境更为艰难。

编者认为，针对一二级市场环境，价格战愈演愈烈，对于价格的不可让利，需转移方向，保持产品的溢价功能，加强服务，满足消费者的不同需求。针对三四级市场环境，通过营销活动，拉动中老年群体，提升活动人流量，并从改变消费者生活方式开始，潜移默化的引导消费者关注产品所带来的生活品质的提升。

人口老龄化与城市化的加剧，使得社会资源分布更加不均等。针对净水器市场，想要脱开渠道，一定从根本上解决问题，并分情况特殊对待。

主办单位:

上海荷祥会展有限公司

江苏省净水设备制造行业协会

会议介绍

净水行业的发展将迎来巨大的改革和挑战，作为净水行业领军的展会平台，上海荷祥会展有限公司携手江苏省净水设备制造行业协会，在广东国际水处理技术与设备展览会期间联合打造2019中国净水产品、材料、技术与营销创新大会（广州），更好地帮助企业在市场的高速变化中找到准确的发展方向，推动净水行业向前健康发展。

会议主题

创新！净水器的新产品和新技术新材料新营销模式

会议内容

· 主题报告，技术研讨
· 净水行业新产品、新材料、新技术推广及介绍
· 净水行业新营销模式推广及介绍
· 企业与政府对接、生产厂与质监、卫生部门交流
· 企业与资本对接、生产厂与风投公司交流
· 企业与市场对接、生产厂与经销商交流、商务洽谈
· 优质产品展示

会议议程：

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上海荷祥会展有限公司

联系人：王先生

电话：+86 21 33231443

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