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需求平稳,增速微降|GfK中怡康2021年家用饮水设备市场总结

2020年饮水市场需求强劲,尤其以茶吧机为代表的品类需求呈现高增长。2021年市场热度得到延续,但由于2020年市场基数较高,2021年增速下降明显。本文从家用饮水设备双线市场的量额表现、分月度销售趋势以及竞争品牌和在销型号的对比分析,总结2021年市场行情与发展趋势,助力企业在需求强劲的市场中寻找业绩提升的机会点。

 

2021年,疫情对家用饮水设备市场(包括:传统饮水机、茶吧机、净水桶)的影响逐渐消退,市场相对平稳、需求稳定,整体市场增速微降,全年零售量1105万台,同比微降1.1%;零售额40.4亿元,同比降低6.3%。净水和煮水市场需求量出现阶段性回落,2021年零售量分别为1483万台和5967万台,分别同比下降16%和9%。

 

 

从成交金额来看,2021年家用饮水设备线上线下渠道零售额为24.1亿元和16.3亿元,分别同比下降了4.9%和8.2%;线上线下渠道零售量为861万台和244万台,线上渠道同比增长了2.2%,线下渠道同比下降了11.2%。其中,线下市场弱势明显,全年量额占比分别仅有22%和40%。

 

 

分月度看2021年市场变化趋势可见,家用饮水设备上半年市场表现强势,量额全面增长。下半年开始市场走弱,尤其是第四季度市场表现不如预期。

 

 

据GfK中怡康零售监测数据可见,2021年家用饮水市场参与者快速增长,双线渠道品牌数量达144个,比上一年度增加了58个;在销型号2108个,比上一年度增加了292个。尤其是线上渠道,资源投入的热度走高,2021年全年参与品牌数达127个,在销型号1467个。

 

 

聚焦具体品类,近两年家用饮水设备市场中茶吧机表现突出,2021年线上市场零售额份额达49.4%,比2020年增长了5.8%;线下市场零售额份额达69.5%,比2020年增长了13.0%。茶吧机取代了立式饮水机,成为2021年市场贡献最大的品类。

 

 

文章来源:GfK中怡康

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