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【行业】差异化智能化成小家电行业趋势

摘要国内厨房小家电行业上市公司日前陆续披露了2022年业绩报告。从披露的财报数据来看,老牌强企业绩稳健增长,新兴小家电企业业绩分化明显。(下文主要数据或观点引用自:中国证券报


国内厨房小家电行业上市公司日前陆续披露了2022年业绩报告。从披露的财报数据来看,老牌强企业绩稳健增长,新兴小家电企业业绩分化明显。


  业内人士表示,小家电企业业绩分化与各自的战略转型、渠道变革、研发投入等息息相关。企业不仅需要利用多元化产品寻找新的业绩增长点,还需要积极优化产品结构,以更有竞争力的新产品满足市场新需求。


  行业竞争激烈


  2022年,企业生产成本居高不下,行业竞争激烈,这对小家电行业内的公司来说,不仅需要积极的发展信心,更需要持续、专业、精细化且与时俱进的经营能力。


  以九阳股份为例,公司年报显示,2022年公司实现营业收入101.77亿元,实现营业利润5.91亿元,综合毛利率达到29.09%,经营性现金流同比大幅增长1854.71%。公司主营业务稳健发展,运营能力、销售能力、盈利能力等持续提升。


  与九阳股份相比,行业老牌强企苏泊尔出现了营收下滑、利润微增的情况。年报显示,苏泊尔2022年实现营业收入201.71亿元,同比下降6.55%;净利润为20.68亿元,同比增长6.36%。值得一提的是,苏泊尔的净利润已经连续三年实现增长。


  年报显示,渠道优化、推新卖贵是苏泊尔去年内销和利润增长的主要原因。去年,苏泊尔推出远红外ih电饭煲等差异化产品,推进电商“一盘货”模式建设,并在抖音等新兴电商平台“占位”。公司表示,苏泊尔厨房电器在抖音的销售收入增长迅速,而且实现了盈利。


  复苏趋势明显


  业内人士表示,整体来看,2022年小家电市场经受了多重考验,行业整体承压前行。而小家电企业业绩分化与各自的战略转型、渠道变革、研发投入等息息相关。“比如,小熊电器2022年通过品牌升级和精品战略的落地,收入增速大幅领先行业;苏泊尔对产品结构进行了升级改善,同时大力发展线上销售,持续推进降本增效,实现了利润的稳健增长;九阳股份通过不断深修内功,夯实自身品牌力和产品力,经营提质增效,实现了毛利率的持续提高。”


  对于2023年行业的发展前景,内人士普遍表示看好。从政策面来看,2023年是商务部确定的“消费提振年”。3月2日,商务部举行发布会明确家电作为消费领域的“四大金刚”之一,是提振消费的重点领域。“家电消费稳定复苏的趋势日益明显。”一位业内资深人士表示。


  九阳股份表示,2023年虽然消费环境正在变暖,但公司面对的竞争和挑战仍然有增无减。公司将提升精细化经营能力,继续做大做强“家庭厨房”+“公益厨房”+“太空厨房”的品牌,为股东持续创造价值。


  小熊电器表示,2023年公司的产品将着重在节能、环保、健康、养生、智能化方面创新,从用户和场景出发,不断开拓新品类。


  业内人士表示,从长远来看,小家电市场仍有增长空间,未来行业仍将朝着功能多样化、智能化、健康化等方向发展。“小家电企业一方面在不断挖掘消费者更加细分化的需求,利用多元化产品寻找新的业绩增长点;另一方面也在积极优化产品结构,在研发创新上持续投入,加快产品迭代,以更有竞争力的新产品满足市场新需求。”


  业内人士表示,小家电企业业绩分化与各自的战略转型、渠道变革、研发投入等息息相关。企业不仅需要利用多元化产品寻找新的业绩增长点,还需要积极优化产品结构,以更有竞争力的新产品满足市场新需求。


  行业竞争激烈


  2022年,企业生产成本居高不下,行业竞争激烈,这对小家电行业内的公司来说,不仅需要积极的发展信心,更需要持续、专业、精细化且与时俱进的经营能力。


  以九阳股份为例,公司年报显示,2022年公司实现营业收入101.77亿元,实现营业利润5.91亿元,综合毛利率达到29.09%,经营性现金流同比大幅增长1854.71%。公司主营业务稳健发展,运营能力、销售能力、盈利能力等持续提升。


  与九阳股份相比,行业老牌强企苏泊尔出现了营收下滑、利润微增的情况。年报显示,苏泊尔2022年实现营业收入201.71亿元,同比下降6.55%;净利润为20.68亿元,同比增长6.36%。值得一提的是,苏泊尔的净利润已经连续三年实现增长。


  年报显示,渠道优化、推新卖贵是苏泊尔去年内销和利润增长的主要原因。去年,苏泊尔推出远红外ih电饭煲等差异化产品,推进电商“一盘货”模式建设,并在抖音等新兴电商平台“占位”。公司表示,苏泊尔厨房电器在抖音的销售收入增长迅速,而且实现了盈利。


  复苏趋势明显


  业内人士表示,整体来看,2022年小家电市场经受了多重考验,行业整体承压前行。而小家电企业业绩分化与各自的战略转型、渠道变革、研发投入等息息相关。“比如,小熊电器2022年通过品牌升级和精品战略的落地,收入增速大幅领先行业;苏泊尔对产品结构进行了升级改善,同时大力发展线上销售,持续推进降本增效,实现了利润的稳健增长;九阳股份通过不断深修内功,夯实自身品牌力和产品力,经营提质增效,实现了毛利率的持续提高。”


  对于2023年行业的发展前景,内人士普遍表示看好。从政策面来看,2023年是商务部确定的“消费提振年”。3月2日,商务部举行发布会明确家电作为消费领域的“四大金刚”之一,是提振消费的重点领域。“家电消费稳定复苏的趋势日益明显。”一位业内资深人士表示。


  九阳股份表示,2023年虽然消费环境正在变暖,但公司面对的竞争和挑战仍然有增无减。公司将提升精细化经营能力,继续做大做强“家庭厨房”+“公益厨房”+“太空厨房”的品牌,为股东持续创造价值。


  小熊电器表示,2023年公司的产品将着重在节能、环保、健康、养生、智能化方面创新,从用户和场景出发,不断开拓新品类。


  业内人士表示,从长远来看,小家电市场仍有增长空间,未来行业仍将朝着功能多样化、智能化、健康化等方向发展。“小家电企业一方面在不断挖掘消费者更加细分化的需求,利用多元化产品寻找新的业绩增长点;另一方面也在积极优化产品结构,在研发创新上持续投入,加快产品迭代,以更有竞争力的新产品满足市场新需求。”


(文章来源:家电圈网,侵删)


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